Strombeek, le 18 mai 2026 - MediaMarkt a lancé vendredi une campagne internationale autour de la Coupe du Monde. Sous le slogan « Désolé, mais c’est la Coupe du Monde », la campagne met en scène ces moments bien connus où les fans de football mettent temporairement leur routine quotidienne entre parenthèses. Avec Jürgen Klopp comme visage de la campagne, MediaMarkt montre comment la technologie contribue à l’expérience d’un été placé sous le signe du football et du partage.
Pendant la Coupe du Monde, de nombreux supporters vivent au rythme des matchs. Les plannings changent, les décisions se prennent davantage avec le cœur et le quotidien passe momentanément au second plan. MediaMarkt s’appuie sur cette logique de supporter universelle pour construire une campagne axée sur l’expérience collective, l’humour et le rôle de la technologie dans les moments partagés.
« Une Coupe du Monde crée toujours quelque chose de spécial. Elle rassemble les gens et offre des moments un peu différents du quotidien », explique Raymond Mesterom, Marketing Director MediaMarkt Benelux. « Avec “Désolé, mais c’est la Coupe du Monde”, nous jouons sur cette fièvre du football que tout le monde connaît. Nous montrons avec légèreté comment la technologie enrichit l’expérience à la maison, entre amis ou en déplacement. Pas uniquement à travers la promotion, mais aussi à travers le rôle que joue MediaMarkt dans les moments que les gens vivent ensemble. »
Des moments de supporters comme point de départ créatif
Au cœur de la campagne se trouve une idée simple et universelle : pendant la Coupe du Monde, tout peut être légèrement différent. La campagne transforme des situations du quotidien en scènes humoristiques où le football devient temporairement la priorité absolue.
On y voit par exemple des personnes qui décident spontanément de passer à une télévision plus grande et à un barbecue plus imposant, des frigos installés dans les endroits les plus improbables pour garder les boissons au frais, ou encore quelqu’un qui, lors d’un rendez-vous romantique, accorde plus d’attention au match sur son téléphone qu’à son partenaire. Ce qui commence comme un petit conflit se termine toujours avec le même clin d’œil : « Désolé, mais c’est la Coupe du Monde. »
La campagne se compose de plusieurs films principaux ainsi que de contenus complémentaires adaptés aux différents canaux. Jürgen Klopp vient conclure chaque spot avec la même punchline, renforçant ainsi l’identité de la campagne.
